Kampaň má za cieľ zvýšiť informovanosť verejnosti o pestúnskej starostlivosti a motivovať potenciálnych pestúnov k zapojeniu. Oslovuje najmä ženy nad 30 rokov a citlivo im približuje tému pestúnskej starostlivosti. Hlavnú úlohu v komunikácii zohráva fiktívne 8-ročné dieťa – zástupca detí s ťažkým osudom, ktoré hľadajú domov, oporu a blízkosť. Jednoduchými a emotívnymi vetami vyjadruje svoje túžby bez nátlaku či manipulácie. Výrazný vizuál spolu so silnými výpoveďami prirodzene púta pozornosť, vyvoláva emócie a podnecuje k zamysleniu.
Vizuálny štýl kampane využíva AI generované fotografie zobrazujúce pestúnky s deťmi rôzneho veku, etnického pôvodu a výrazu. Zámerne reflektuje rozmanitosť bez stereotypizácie. Vo finálnom dizajne prekrytie tvárí textom zdôrazňuje anonymitu, rovnoprávnosť a vnútornú silu zobrazených postáv.
Slogany sú vložené do ceruzou kreslených bublín, ktoré vizuálne odkazujú na detské kresby – symbol rozprávania očami dieťaťa. Použitý font Impact umocňuje výraz kampane svojou jednoduchosťou, hrúbkou a emocionálnou silou.
