Diplomová práca sa zaoberá vytvorením základu pre strategickú marketingovú komunikáciu nového festivalu svetelného umenia v Trenčíne – Light Art Festival Trenčín (LAF). Podujatie je súčasťou programu Trenčín 2026 – iniciatívy, v rámci ktorej mesto získalo titul Európske hlavné mesto kultúry pre rok 2026.
Teoretická časť poskytuje rozsiahly základ pre prístup k organizovaniu a budovaniu podujatia ako značky, vrátane potrebnej marketingovej komunikácie. Tá v spojení s relevantnou dramaturgiou a strategickým nastavením môže prispieť k trvalému ukotveniu podujatia v meste. Strategické nastavenie je prezentované prostredníctvom štandardne využívaných marketingovo-komunikačných rámcov, modelov, matíc a harmonogramov – tie sú následne aplikované v praktickom guidebooku pre nastavenie komunikácie festivalu v jeho druhom ročníku.
Okrem toho práca analyzuje postoje návštevníkov prvého ročníka LAF, ich spätnú väzbu na program, komunikáciu a produkciu. Tieto údaje sú doplnené o dáta o miere kultúrnej participácie v meste. Súčasťou práce sú aj rozhovory s organizátormi podobných festivalov na Slovensku a v Česku, ktoré mapujú výzvy a overené prístupy k budovaniu publika pre súčasné a svetelné umenie.
Výsledným výstupom je už spomínaný guidebook, ktorý LAFku umožňuje zreflektovať a zhodnotiť prvý uskutočnený ročník a zároveň štruktúrovane definovať brandingové, komunikačné a programové východiská pre nadchádzajúci ročník v roku 2026. Zameriava sa pritom na udržateľnosť festivalu v kontexte EHMK 2026 a jeho dlhodobé zakorenenie v kultúrnom živote mesta.
