Koncept kampane je vytvorený pri príležitosti medzinárodného roka na ochranu jaskýň a krasov. Za úlohu má informovať širokú verejnosť o dôležitosti a ochrane týchto krasových území. Hlavnou úlohou kampaňe je osveta a preto dostala názov “Vedieť znamená chrániť”.
Kampaň je vizuálne a funkčne prispôsobená pre mladšiu cieľovú skupinu (16-30 rokov) vybranými farbami a digitálnym priestorom. Zatiaľ čo sponzorované príspevky na sociálnych sieťach zasiahnú široký počet ľudí stručnou a zaujímavou informáciou, po rozkliknutí webu sa uživateľia dozvedia všetky potrebné informácie.
Kampaň je ďalej možné pretransformovať do offlinu vo forme merchandisu s nosným claimom CHRÁNIM.
