Logo Nemateriálního kulturního dědictví propojuje tradici s moderním vizuálním jazykem. Vyjadřuje tak neustálou proměnu tradic a zvyků, které se předávají z generace na generaci a zároveň se vyvíjejí v čase.
Ústředním prvkem loga je symbol květiny složené z geometrických tvarů. Její kruhový střed evokuje
tanec v kruhu, soudržnost a společenství, ale také sluneční svit – symbol života a kontinuity. Okvětní
lístky odkazují na tradiční řemeslné motivy, mohou připomínat stehy výšivek nebo jiné ornamenty
lidové tvorby. Stonek s vlnkami znázorňuje rytmus tance a zpěvu, které jsou charakteristické pro
folklor a živé tradice. Symbol loga přirozeně navazuje na estetiku lidových ornamentů a stává se
sjednocujícím prvkem celého vizuálního stylu.
Barevnost vizuálního stylu je jasně definována třemi základními barvami – červenou, modrou a bílou – které odkazují na českou trikoloru, avšak v moderněji pojatých odstínech. Barevná paleta je
doplněna černobílými fotografiemi nebo fotografiemi zabarvenými do modra, jež přinášejí prvek
nostalgie a odkazují na tradici a minulost. Logo také funguje v černobílé a negativní verzi.
Černobílé fotografie se používají samostatně, především na plakátech, bannerech a webových
stránkách. Ornament, vytvořený z okvětních lístků květiny, se naopak uplatňuje na plných barevných
pozadích – například na propagačních předmětech, bannerech, diplomech nebo pamětních listech.
